Оценка бренда

Задать вопрос

Компания Valrus предоставляет услуги по оценке брендов различных компаний и работает в Москве, Московской области, а также в других городах РФ.

Зачастую происходит путаница между понятиями «торговая марка», «товарный знак» и «бренд». Эти понятия далеко не синонимичны. Торговая марка включает в себя конкретную информацию, которая помогает выделять товар или услугу из числа подобных. Товарный знак – это официально зарегистрированная торговая марка, то есть знак, отличающий товары и услуги от других на рынке. Бренд же представляет собой когнитивный комплекс из восприятия, мнений, связей и эмоций, которые связаны с продуктом в сознании потребителя. Проще говоря, бренд представляет собой совокупность названия продукта, его репутации, внешнего облика и ожиданий, которые связаны с ним у потребителей. Как правило, он является крайне узнаваемым, так как подкрепляется такими компонентами, как дизайн, рекламные лозунги, фирменные цвета, звуковые композиции и т.д.

Бренд – это один из важнейших активов компании. Он помогает ей выделяться на рынке, привлекать клиентов и создавать долгосрочную репутацию. Однако оценка стоимости бренда может быть сложной задачей. Она может включать различные аспекты, такие как оценка финансовой стоимости бренда, его влияния на положение компании на рынке, а также анализ восприятия бренда у потребителей.

Зачем нужна независимая оценка стоимости бренда?

Независимая оценка стоимости бренда является необходимым инструментом во многих вопросах, связанных с ведением бизнеса. Регулярная оценка бренда позволяет отслеживать колебания его стоимости и динамику развития компании в различных направлениях ее деятельности.

Также среди основных причин для проведения оценки можно выделить:

Включение нематериальных активов в баланс организации.

Расчет инвестиционной привлекательности, привлечение новых инвестиций.

Покупка или продажа готового бизнеса.

Слияние и поглощение компаний, реструктуризация.

Определение маркетинговой стратегии управления брендом, расчет расходов на рекламу и маркетинг.

Финансовое планирование, а также разработка стратегического и управленческого целеполагания.

Методология оценки бренда

Специфика оценки бренда зависит от конкретных целей, с которой она проводится, поэтому нет универсальной формулы для оценки его стоимости. Однако, существует три главных подхода, а также их комбинации, которые могут использоваться в процессе оценки:

Затратный метод, который предполагает учет всех маркетинговых издержек, включая затраты на его разработку, развитие, регистрацию товарных знаков, маркетинговые исследования, рекламу и другие способы продвижения.

Доходный подход, который учитывает потенциальную прибыль от использования бренда в целях компании. Оценщик анализирует потенциал нематериальных активов, риски и ожидаемый доход.

Сравнительный метод, который основан на сравнении оцениваемого объекта с аналогичными или схожими брендами. Но данный метод может вызывать трудности из-за недоступности данных, влияющих на стоимость других брендов.

Для получения наиболее достоверной оценки следует обратиться к специалистам, которые смогут подойти к каждому случаю индивидуально и выбрать методы, которые наилучшим способом подойдут поставленным задачам.

Оценщики компании Valrus обладают обширным опытом в сфере оценки нематериальных активов и интеллектуальной собственности, что позволяет нашей компании оперативно и достоверно определить стоимость бренда с учетом всех факторов, влияющих на его ценность. Мы применяем методологии, которые рекомендованы международными и федеральными стандартами оценки. Отчеты, составляемые по завершению оценки, полностью легитимны и подходят для представления в финансовые учреждения, инвестиционные фонды, государственные, муниципальные, судебные, следственные и налоговые органы.