Оценка интеллектуальной собственности - это определение стоимости нематериальных активов предприятия, которые во многих случаях могут превышать стоимость его материальных активов. Нематериальные активы – это такие активы, которые не имеют материального содержания, но при этом имеют стоимость и могут приносить доход. Права на объекты интеллектуальной собственности должны быть не только правильно оформлены, но и поставлены на баланс предприятия.
Компания Valrus провела оценку ставок роялти пакета товарных знаков известного российского водочного бренда. Данный пакет товарных знаков включал 10 наименований водочной продукции, включая международные бренды, входящие в топ 30 «Клуба миллионеров» издания Drinks International.
В задачу специалистов нашей компании входил расчет не только процентного значения величины ставки роялти, но также перевод данной ставки в натуральное выражение (руб./дал).
Основной сложностью при определении размера ставки роялти является подтверждение полученного расчетного результата рыночной конъюнктуре. В зависимости от отрасли, к которой относится производимая под оцениваемым товарным знаком продукция, рыночная информация о размере ставки роялти и практики их применения может быть крайне ограниченной. Как показала практика, рынок ставок роялти в водочной отрасли является практически полностью закрытым, и задача по определению их рыночного размера является нетривиальной.
Самые крупные водочные компании не раскрывают информацию о применяемых ставках роялти. Экспертами компании Valrus были обнаружены только данные по пивным брендам, поэтому прямое сравнение с основными конкурентами оказалось невозможным.
В рамках анализа рынка и сбора информации для проведения работ, наши сотрудники сделали запрос на предоставление информации. Запрашивались данные о ставках роялти на использование водочных брендов в специализирующиеся на сегменте интеллектуальной собственности консалтинговые компании. По результатам данного запроса оказалось, что в их базах данных содержится всего от 55 до 74 записей о лицензионных договорах по критерию «алкогольная продукция и табак/безалкогольная продукция». По результатам анализа данной выборки было найдено только 2 записи, соответствующие брендам крепких алкогольных напитков – водка под маркой Дональда Трампа и водка итальянского производства без указания названия бренда. Оставшиеся позиции по данным базам данных представляют собой винные и пивные изделия, франчайзинговые лицензии сетевых ресторанов, а также безалкогольные бренды.
Еще одним источником о рыночном размере ставок роялти является статистические сборники Licensing Royalty Rates (Wolters Kluwer Law & Business) и Intellectual property: valuation, exploitation, and infringement damages. Cumulative Supplement (Russell L. Parr, Gordon V. Smith). Данные сборники позволили экспертам компании Valrus определить рыночный диапазон ставок роялти для оцениваемых товарных знаков и провести итоговый расчет.
Для полного подтверждения полученных результатов наши специалисты также провели анализ судебной практики в части споров в отношении ставок роялти, который показал верность примененного подхода для подтверждения рыночного уровня ставок роялти.
Перевод рассчитанных ставок роялти в натуральные показатели – также не являлось тривиальной задачей, так как для этого потребовалось провести комплексный анализ деятельности ликёро-водочных заводов, которые выпускают продукцию под оцениваемыми товарными знаками. Данная работа включала в себя анализ выручки от продажи каждого водочного бренда, объем выпущенной продукции и особенностей ее реализации в составе холдинга и розничных сетей.
Таким образом, эксперты компании Valrus провели всесторонний анализ рыночной информации при проведении столь непростой оценки, что позволило выполнить работу на высочайшем уровне.
