Оценка стоимости товарного знака

Задать вопрос

Консалтинговая компания Valrus предоставляет услуги по независимой оценке стоимости товарных знаков в разных регионах РФ.

Товарные знаки (или знаки обслуживания) — это знаки, представляющие собой графическое или словесное обозначение, а иногда и комбинацию этих элементов, которые используются для идентификации товаров или услуг определенной компании. Бренд, в отличие от товарного знака нельзя зарегистрировать. Бренд — это совокупность репутации продукта, его названия, внешнего вида и ожиданий потребителей связанных с ним.

Также существует понятие торговой марки, которая может рассматриваться как неофициальный синоним товарного знака, но по сути обозначает представленную в различных формах информацию, отличающую продукт от других. Торговая марка не защищается законом в России, в том время как товарный знак подлежит правовой охране.

Права на товарные знаки и знаки обслуживания должны быть зарегистрированы в Роспатенте. Тогда они комплекс правовой защиты в соответствии с законодательством Российской Федерации, что дает владельцу эксклюзивное право на его использование и охраняет продукцию от контрафакта. Это крайне важный момент, потому что нарушение авторских прав встречается повсеместно.

Существует такое понятие как портфель (пакет) товарных знаков. Это набор всех товарных знаков, которые фирма предлагает покупателям в определенной товарной категории.

Товарные знаки относятся к нематериальному имуществу и обладают значительным коммерческим потенциалом, который при достаточной известности товарного знака может превышать стоимость других активов.

Процедура проведения оценки товарного знака

Под оценкой товарных знаков подразумевается определение денежной стоимости исключительных или неисключительных прав на него. Это достаточно сложная экспертиза, требующая услуг квалифицированного оценщика, который выполнит анализ текущей рыночной ситуации, собрав информацию о похожих зарегистрированных товарных знаках и оценив спрос. К тому же, важно проанализировать похожие сделки с уже оцененными аналогичными товарными знаками и перспективы отраслей, где можно использовать оцениваемый товарный знак. По итогам проделанной работы должен быть составлен подробный отчет.

Виды товарных знаков

Текстовый. Представляет из себя слова, сочетания букв, словосочетания или предложения.
Графический. Плоское изображение предметов, живых существ, природных объектов, различных линий, фигур и т.д.
Звуковой. Нотная запись мелодий или диаграмма частот.
Трехмерный (объемный). Объект, фигура, комбинация линий и фигур в трехмерном пространстве.
Изменяющийся. Представляется в виде видеозаписи.
Голографический. Голограмма отчетливо показывающая не менее трех изображений с разных ракурсов.
Обонятельный, вкусовой. Достаточно редкий вид товарного знака. Требует точного определения запаха, вкуса, химической формулы и других сведений.
Комбинированный.

Для чего проводится оценка товарного знака

Оценка товарного знака требуется в ситуациях, перечисленных ниже:

Заключение договоров по отчуждению прав на товарный знак, таких как сделок купли-продажи или передачи исключительных прав (лицензии).
Оформление прав использования товарного знака по франшизе с расчетом роялти и паушального платежа.
Для подтверждения обоснованности требований по выплате компенсаций за применение товарного знака без соответствующих разрешений.
Включение товарного знака в баланс предприятия, переоценка активов и повышение капитализации бизнеса.
Для использования товарного знака в качестве залога при получении кредита в банке.
При процессе реорганизации предприятия или при его продаже.
Внесение прав на использование товарного знака в уставный капитал.
Для оценки инвестиционной привлекательности бизнеса.
При наследовании.
Для определения размера страховых взносов, которые начисляются на сумму оплаты труда тех работников, которые разработали товарный знак для компании.
Перерасчет роялти из относительных величин (процентов от реализации) в абсолютные величины от натуральных объемов производства.
Подтверждение обоснованности роялти (лицензионных платежей) для налоговых целей.
Подтверждения обоснованности требований по выплате компенсаций за применение товарного знака без соответствующих разрешений.
Расчет убытков от незаконного использования товарных знаков.

Независимая оценочная компания Valrus гарантирует высокий профессионализм своих оценщиков и полноту отчета об оценке, в котором будут учтены все важные факторы и индивидуальные особенности каждого конкретного товарного знака.